Suchmaschinenwerbung: Google Ads und Microsoft Ads für Shops und Websites

Für Onlineshops und Websites in Deutschland, Österreich und der Schweiz plant Walk3 Kampagnen in Google Ads und Microsoft Advertising (Bing), baut sie auf und betreut sie. Dazu gehören Suchanzeigen, Shopping-Kampagnen mit Produktfeed und Performance Max. Die Ads-Betreuung ist im Paket Pro der Shop- und Website-Betreuung enthalten, für 2.499 € im Monat, netto. Das Werbebudget legen Sie selbst fest.

Ads-Betreuung im Paket Pro: 2.499 € im Monat, netto, zusammen mit SEO, Newsletter und Inhalten. Das Werbebudget für Google oder Microsoft kommt hinzu.

Teil unseres Bereichs Online-Marketing. Für die unbezahlten Suchergebnisse gibt es die Suchmaschinenoptimierung; beide greifen ineinander.

Was ist Suchmaschinenwerbung (SEA)?

Suchmaschinenwerbung, kurz SEA, sind bezahlte Anzeigen in den Suchergebnissen von Google und Bing. Sie erscheinen, wenn jemand nach einem Begriff sucht, der zu Ihrem Angebot passt, und Sie zahlen in der Regel nur, wenn jemand klickt.

Deshalb planen wir SEA und SEO zusammen.

Welche Kampagnen setzen wir ein?

• Suchkampagnen für Begriffe mit Kaufabsicht, mit Anzeigentexten, die zu Ihrer Zielseite passen, und Ausschlüssen für Suchen, die nichts mit Ihrem Angebot zu tun haben.
• Shopping-Kampagnen mit Produktbild, Preis und Shopname, gespeist aus Ihrem Produktfeed über das Google Merchant Center.
• Performance Max, die Kampagnenart, in der Google die Ausspielung über mehrere Kanäle hinweg selbst steuert, darunter Suche, Shopping, YouTube und Display.
• Remarketing für Besucher, die schon in Ihrem Shop waren, eingerichtet so, dass Zielgruppen erst nach Einwilligung der Besucher entstehen.
• Microsoft Advertising für die Suche bei Bing, aufgebaut auf den bewährten Kampagnen aus Google Ads und danach eigenständig gepflegt.

Google Ads und Microsoft Ads: warum beide?

Die meisten Suchen laufen über Google, aber nicht alle. Bing ist die voreingestellte Suche in Microsofts Browser Edge, und gerade im B2B-Umfeld wird viel an Arbeitsrechnern mit Windows gesucht. Microsoft Advertising kann Kampagnen aus Google Ads übernehmen, der Mehraufwand für einen zweiten Kanal bleibt deshalb überschaubar. Ob er sich für Sie lohnt, zeigt die Messung nach den ersten Wochen.

Shopping-Feeds: Der Produktfeed entscheidet

Bei Shopping-Kampagnen und Performance Max schreiben Sie keine Anzeigen, Google baut sie aus Ihren Produktdaten. Was im Feed fehlt oder falsch ist, kostet Reichweite: Produkte ohne Bild werden abgelehnt, abweichende Preise zwischen Shop und Feed führen zu Warnungen im Merchant Center, unklare Titel zu teuren Klicks auf die falschen Suchen.

So läuft es in Shopware 6:

1. Verkaufskanal. Der Feed entsteht über einen Verkaufskanal vom Typ „Produktvergleich“ mit der Vorlage für Google Shopping.
2. Prüfung. Wir prüfen Titel, Marke, Identifikationsnummern, Grundpreise, Verfügbarkeit und Bilder, bevor der Feed live geht.
3. Abruf. Das Merchant Center ruft die Datei regelmäßig ab.

Für WordPress mit WooCommerce richten wir eine passende Erweiterung ein und prüfen den Feed dort genauso. Mehr dazu unter KI für Produktdaten und Shopware-Schnittstellen.

Performance Max: KI-gesteuerte Kampagnen mit Leitplanken

Performance Max überlässt Gebote, Zielgruppen und Platzierungen weitgehend der KI von Google. Das kann gut funktionieren, wenn drei Dinge stimmen: ein sauberer Produktfeed, eine korrekte Conversion-Messung und ein Ziel, das zu Ihrem Geschäft passt. Fehlt eines davon, optimiert die Automatik zuverlässig in die falsche Richtung, etwa auf Klicks von Menschen, die ohnehin nach Ihrem Firmennamen gesucht hätten.

Wir setzen deshalb Leitplanken:

• Markenbegriffe getrennt betrachten
• wichtige Suchbegriffe zusätzlich in eigenen Suchkampagnen führen
• Ergebnisse je Produktgruppe auswerten
• Budgets erst erhöhen, wenn die Zahlen es tragen

Anzeigen in KI-Antworten: was es heute gibt

Ihre bestehenden Such-, Shopping- und Performance-Max-Kampagnen können laut Google über und unter den KI-Übersichten erscheinen, auch in Deutschland, Österreich und der Schweiz; buchen oder abwählen lässt sich dieser Platz nicht. Microsoft spielt Anzeigen laut eigener Angabe auch in Copilot aus. ChatGPT zeigt seit Ende August 2026 Anzeigen in 31 europäischen Ländern, mit eigenem Konto im Anzeigenmanager von OpenAI. Welche dieser Plätze Ihre Kampagnen schon erreichen und ob sich ein Test in ChatGPT lohnt, rechnen wir mit Ihnen anhand Ihrer Margen durch.

Stand und Quellen: Anzeigen in ChatGPT und Googles KI-Übersichten · Werbung mit KI für Shops

So läuft die Ads-Betreuung

1. Erstgespräch. Was soll die Werbung bringen: Umsatz im Shop, Anfragen, Bekanntheit in einer Region? Welches Budget ist realistisch?
2. Bestandsaufnahme. Wir sehen uns vorhandene Werbekonten, Messung, Feed und Zielseiten an. Wir empfehlen, dass die Werbekonten auf Ihr Unternehmen laufen; dann bleiben Daten und Verlauf bei Ihnen.
3. Aufbau und Freigabe. Kampagnen, Anzeigentexte, Ausschlüsse und Budgets legen wir Ihnen vor. Live geht, was Sie freigegeben haben.
4. Laufende Pflege. Suchbegriffe prüfen, Gebote und Ausschlüsse anpassen, Anzeigen testen, Feedfehler beheben.
5. Reporting und Planungsgespräch. Alle 14 Tage sprechen wir per Microsoft Teams über Kosten, Ergebnisse und die nächsten Schritte, einmal im Monat kommt das Reporting dazu. Dazu bringen wir eigene Vorschläge mit, welche Kampagne ausgebaut und welche beendet werden sollte.

Für wen sich Suchmaschinenwerbung lohnt

• Onlineshops mit Produkten, nach denen gezielt gesucht wird, und Margen, die einen bezahlten Klick tragen.
• Dienstleister und B2B-Anbieter, deren Kunden über die Suche nach einem Anbieter in ihrer Region oder für ein bestimmtes Problem suchen.
• Neue Shops und Websites, die Besucher brauchen, bevor die Suchmaschinenoptimierung greift.
• Saisongeschäft und Aktionen, bei denen Sichtbarkeit zu einem bestimmten Zeitpunkt zählt.

Wann SEA nicht die erste Wahl ist

Wenn der Shop langsam ist, die Kasse auf dem Handy hakt oder keine Messung eingerichtet ist, verpufft jeder bezahlte Klick. Dann beheben wir zuerst die Technik im Rahmen der Shopware-Betreuung oder Website-Betreuung. Und wenn kaum jemand nach Ihrem Angebot sucht, bringen Social Media oder ein Newsletter an Bestandskunden oft mehr als Suchanzeigen.

Häufige Fragen zu Google Ads und Microsoft Ads

Was kostet die Betreuung von Google Ads bei Walk3?

Die Ads-Betreuung ist im Paket Pro der Shopware- oder Website-Betreuung enthalten, für 2.499 € im Monat, netto. Das Paket umfasst bis zu 30 Stunden im Monat, auch für OnPage-SEO, Newsletter und Inhalte. Das Werbebudget ist nicht im Paketpreis enthalten.

Kann ich die Ads-Betreuung auch einzeln buchen?

Sprechen Sie uns an, wenn Ihr Shop oder Ihre Website anderswo betreut wird. Vor dem Angebot sehen wir uns Werbekonto und Ausgangslage in einer kostenlosen Ersteinschätzung kurz an und nennen Ihnen danach den Preis, bevor wir anfangen. Die ausführliche Bestandsaufnahme ist dann der erste Schritt der bezahlten Betreuung.

Wie hoch sollte das Werbebudget sein?

Das hängt von den Klickpreisen in Ihrer Branche und Ihrem Ziel ab. Wir schätzen das Budget nach einer Analyse der Suchbegriffe und starten lieber kleiner, um nach den ersten Wochen anhand echter Zahlen zu erhöhen.

Wie schnell bringen Anzeigen Ergebnisse?

Sichtbar sind Anzeigen, sobald sie freigeschaltet sind. Belastbare Aussagen über Kosten je Bestellung oder Anfrage sind erst möglich, wenn genug Klicks und Abschlüsse gemessen wurden; deshalb werten wir monatlich aus.

Übernehmt ihr bestehende Kampagnen?

Ja. Wir sehen uns Konto, Messung und Feed an, nennen Ihnen die wichtigsten Baustellen und bauen auf dem auf, was funktioniert.

Brauche ich für Remarketing und Conversion-Messung eine Einwilligung?

Die rechtliche Bewertung klären Sie bitte mit Ihrer Rechtsberatung. Technisch richten wir Messung und Zielgruppen so ein, dass sie an die Einwilligung in Ihrem Cookie-Banner gekoppelt sind.

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