Shopware-SEO: Suchmaschinenoptimierung in Shopware 6

Shopware-SEO ist der Teil der Suchmaschinenoptimierung, der im Shop selbst eingestellt wird: SEO-URL-Vorlagen, Hauptkategorien und Canonical-URLs für Varianten, Meta-Daten, Kategorietexte, Filterseiten, Sitemap und strukturierte Daten. Walk3 richtet das in Shopware 6 ein, prüft es im Testsystem und pflegt es laufend, als Teil der Shopware-Betreuung im Paket Plus für 1.299 € im Monat.

Shopware-SEO laufend: im Paket Plus 1.299 € im Monat enthalten · Shopware-Betreuung ab 299 €, netto · einmaliger SEO-Check: Preis auf Anfrage.

Teil der Shopware-Agentur von Walk3. Hier geht es um die Einstellungen und Inhalte in Shopware. Suchbegriffe, Inhaltsstrategie, Verlinkung von außen und regionale Sichtbarkeit behandelt unsere Seite Suchmaschinenoptimierung.

SEO-URLs in Shopware 6 richtig einstellen

Shopware baut die Adressen von Produkten, Kategorien und Landingpages aus Vorlagen. Sie liegen in den Einstellungen im Bereich SEO, getrennt für Produktdetailseite, Landingpage und Kategorieseite, und lassen sich für alle Verkaufskanäle gemeinsam oder je Verkaufskanal festlegen. Die Vorlagen nutzen die Twig-Syntax, zum Beispiel {{ product.translated.name|lower }}/{{ product.productNumber }} für Produktname und Artikelnummer.

• Kurze, sprechende Adressen ohne interne Kürzel, in Kleinbuchstaben
• Eindeutig: Zwei Produkte mit gleichem Namen dürfen nicht dieselbe Adresse bekommen
• Stabil: Die Struktur steht vor dem Livegang fest, damit Adressen später nicht wandern
• Geänderte Adressen leiten dauerhaft (301) auf die neue Adresse weiter, statt ins Leere zu laufen

Nach einer Änderung an den Vorlagen muss Shopware seinen Index neu aufbauen. Wir ändern Vorlagen deshalb nie spontan im Live-Shop, sondern im Testsystem, und prüfen danach jede alte Adresse automatisch auf ihr neues Ziel.

Varianten, Hauptkategorie und Canonical-URL

Ein Bürostuhl in fünf Farben ist für Google fünfmal fast dieselbe Seite.

• Im SEO-Bereich des Produkts können Sie in Shopware deshalb eine einzige kanonische Adresse für alle Varianten verwenden und festlegen, welche Variante sie trägt.
• Liegt ein Produkt in mehreren Kategorien, bestimmt die Hauptkategorie, unter welchem Pfad es erscheint.
• Für beides legen wir eine klare Regel fest, die für Ihr ganzes Sortiment gilt.

Meta-Daten, Kategorietexte und Produkttexte

Für jedes Produkt und jede Kategorie lassen sich in Shopware Meta-Titel, Meta-Beschreibung und die Vorschau für soziale Netzwerke (Open Graph) pflegen. Das Feld für Keywords spielt für das Ranking laut Shopware-Dokumentation keine Rolle; wir lassen es leer. Wichtiger sind die Inhalte:

• Ein kurzer, eigener Kategorietext erklärt, was die Kategorie bietet und für wen. Er beantwortet die Fragen, die Kunden vor dem Kauf haben, und zählt keine Suchbegriffe auf.
• Herstellertexte stehen oft wortgleich in vielen Shops. Eigene Produkttexte heben Ihren Shop davon ab, etwa mit Einsatzbereich und Maßen oder den Unterschieden zu ähnlichen Produkten.
• Bei Bildern helfen aussagekräftige Dateinamen und Alternativtexte der Bildersuche und Menschen mit Screenreader.

Filter, Sortierung und Seitenzahlen

Jeder Filter, jede Sortierung und jede Seitenzahl in einer Kategorie erzeugt eine neue Adresse. Bei vielen Eigenschaften entstehen so sehr viele Varianten derselben Seite, die Google crawlen kann, aber nicht soll. So gehen wir vor:

1. Index festlegen. Wir legen fest, welche Adressen in den Index gehören.
2. Den Rest steuern. Den Rest steuern wir über Canonical-Angaben, Robots-Anweisungen und interne Verlinkung.
3. Search Console prüfen. Das Ergebnis prüfen wir in der Search Console.
4. Landingpage für gefragte Kombinationen. Gefragte Kombinationen wie „Bürostühle ergonomisch“ bekommen statt einer Filteradresse eine eigene Landingpage mit Text, die Shopware im Standard unterstützt.

Sitemap und strukturierte Daten

Shopware erzeugt die XML-Sitemap selbst. In den Einstellungen unter „Sitemap“ wählen Sie, ob sie geplant im Hintergrund, bei Bedarf oder nur manuell per Befehl sitemap:generate neu entsteht. Wir stellen das passend zu Ihrer Shopgröße ein, melden die Sitemap in der Search Console an und prüfen, dass sie nur Adressen enthält, die auch in den Index sollen.

Strukturierte Daten nach schema.org sagen Suchmaschinen und KI-Suchen, was auf einer Produktseite steht: Name, Preis, Verfügbarkeit, Marke, GTIN, Bewertungen. Shopware gibt Produktdaten in diesem Format aus; ob sie vollständig und fehlerfrei ankommen, hängt vom Theme ab, von Erweiterungen und von der Datenpflege. Wir prüfen das je Seitentyp und ergänzen fehlende Angaben im Theme.

Shopware und KI-Suchen: robots.txt, Feed und Antworten auf Kundenfragen

Ab Shopware 6.7.1 pflegen Sie die robots.txt je Domain in der Administration. Dort entscheidet sich, ob der Suchbot von ChatGPT Ihre Produkte überhaupt lesen darf. Den Feed für das Google Merchant Center liefert ein Verkaufskanal vom Typ „Produktvergleich“; Preis und Verfügbarkeit müssen dort mit Shop und strukturierten Daten übereinstimmen.

Für KI-Antworten zählt außerdem, ob eine Kategorie die Frage des Käufers klar beantwortet. Dafür ergänzen wir kurze Fragen mit Antworten je Produktgruppe, aus Ihrem Fachwissen und mit Quelle, wo Zahlen genannt werden. Wird Ihr Shop in ChatGPT genannt? Kostenloser KI-Check · KI für Produktdaten und Feeds

So läuft die Shopware-SEO bei Walk3

1. SEO-Check. Wir prüfen URL-Vorlagen, Canonicals, Hauptkategorien, Meta-Daten, Filteradressen, Sitemap, strukturierte Daten und die Daten Ihrer Search Console.
2. Prioritäten. Sie bekommen eine Liste, sortiert nach Wirkung: Was bremst die Sichtbarkeit am stärksten, was ist schnell behoben?
3. Umsetzung im Testsystem. Einstellungen und Vorlagen ändern wir samt Weiterleitungen in einer Kopie Ihres Shops und testen alles, bevor es live geht.
4. Inhalte. Wir schreiben Kategorietexte, Meta-Beschreibungen und Produkttexte und stimmen sie mit Ihnen auf Ihr Sortiment ab.
5. Beobachten. Im monatlichen Reporting sehen Sie, wie sich Klicks und Positionen entwickeln und was wir als Nächstes vorschlagen.

Shopware-SEO bei Relaunch und Migration

Die meisten Rankings gehen beim Wechsel des Systems verloren, wenn sich Adressen ändern, Weiterleitungen vergessen werden oder Titel verloren gehen. Bei einer Migration zu Shopware 6 erfassen wir deshalb jede alte Adresse, übernehmen Titel, Beschreibungen und strukturierte Daten und testen alle Weiterleitungen, bevor der Shop live geht. Auch die Ladezeit spielt mit; mehr dazu unter Shopware-Performance.

Bezahlte Anzeigen bei Google gehören nicht zur SEO, ergänzen sie aber gut: Google Ads. Shops, die wir bauen und betreuen, finden Sie unter Referenzen.

Häufige Fragen

Ist Shopware 6 SEO-freundlich?

Ja. SEO-URL-Vorlagen, Meta-Daten je Produkt und Kategorie, kanonische Adressen für Varianten, Landingpages und eine automatische Sitemap sind im Standard enthalten. Es kommt darauf an, sie richtig einzustellen und zu pflegen.

Brauche ich ein SEO-Plugin für Shopware?

Oft nicht. Wir nutzen zuerst, was Shopware mitbringt. Eine Erweiterung empfehlen wir nur, wenn sie eine konkrete Lücke schließt, denn jede Erweiterung muss bei Updates mitgeprüft werden.

Darf ich die SEO-URLs nachträglich ändern?

Ja, aber nur mit Weiterleitungen von jeder alten auf die neue Adresse. Sonst verlieren Sie Rankings und Links. Wir ändern Vorlagen im Testsystem und prüfen alle Weiterleitungen automatisch.

Was kostet Shopware-SEO bei Walk3?

Laufende Shopware-SEO ist Teil der Betreuung im Paket Plus für 1.299 € im Monat, netto, zusammen mit Konfiguration, Inhalten und Programmierung, in bis zu 15 Stunden im Monat. Größere Einzelprojekte bieten wir zum Festpreis an.

Wann wirken die Änderungen?

Google muss die geänderten Seiten erst neu abrufen und bewerten. Wie lange das dauert, hängt von der Größe des Shops und davon ab, wie oft Google ihn besucht. Technische Fehler zu beheben wirkt in der Regel früher als neue Inhalte; wir zeigen Ihnen die Entwicklung im Reporting.

Schreibt die KI meine Produkttexte?

Unser Team schreibt sie, mit KI-Entwürfen aus Ihren Produktdaten als Grundlage. Jeden Entwurf liest, korrigiert und überarbeitet jemand aus unserem Team. Was KI-Inhalte und Kennzeichnung angeht, hilft unser Beitrag KI-Kennzeichnung im Shop.

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