OnPage-Optimierung für Shops und Websites

OnPage-Optimierung ist alles, was Sie auf Ihrer eigenen Website für Suchmaschinen und KI-Antworten verbessern können: Technik, Seitentitel, Struktur, Inhalte, interne Links, Ladezeit und strukturierte Daten. Walk3 prüft Ihren Shop oder Ihre Website, setzt die Änderungen im Testsystem um und misst danach die Wirkung. OnPage-SEO ist in unseren Betreuungspaketen ab Plus enthalten, 1.299 € im Monat, netto.

OnPage-SEO in der Betreuung: Plus 1.299 € · Pro 2.499 € im Monat, netto, für Shopware-Shops sowie WordPress-, Joomla- und TYPO3-Websites.

Teil unserer Suchmaschinenoptimierung. Was außerhalb Ihrer Seite zählt, steht unter OffPage-Optimierung.

Was gehört zur OnPage-Optimierung?

Die OnPage-Optimierung hat zwei Hälften, die nur zusammen wirken. Die Technik entscheidet, ob Suchmaschinen Ihre Seiten finden, lesen und schnell ausliefern können. Der Inhalt entscheidet, ob Ihre Seite die Frage des Suchenden beantwortet und angeklickt wird.

Seitentitel und Beschreibung: Ihr Schaufenster in der Suche

Viele Seiten werden in der Suche gesehen, aber nicht angeklickt. Oft liegt das weniger an der Position als am Snippet: Titel und Beschreibung versprechen nichts, nennen keinen Preis und keinen Nutzen. So schreiben wir Titel und Beschreibung:

• Titel mit 50 bis 60 Zeichen und dem Hauptbegriff vorn
• Beschreibungen mit Nutzen, Beleg und einer klaren Aufforderung
• Welche Seiten das am dringendsten brauchen, zeigt die Search Console: viele Impressionen, kaum Klicks.

Google kann Titel und Beschreibung in den Ergebnissen selbst umschreiben. Je genauer beide zum Inhalt der Seite passen, desto eher bleibt Ihr Text stehen.

Struktur und interne Verlinkung

Suchmaschinen verstehen eine Website über ihre Struktur. Dafür gelten bei uns diese Regeln:

• Jede Seite bekommt genau eine Hauptüberschrift mit dem Thema der Seite.
• Die Zwischenüberschriften folgen den Fragen Ihrer Kunden.
• Brotkrumen zeigen, wo eine Seite steht.
• Ein Link im ersten Absatz führt zur übergeordneten Seite, am Ende verweisen „Verwandte Themen“ auf passende Inhalte.
• Ankertexte nennen das Ziel („Website-Betreuung ab 99 €“) statt „hier klicken“.
• Kein Link zeigt auf eine Weiterleitung.

In Onlineshops kommen Kategorien, Filter und Varianten dazu. Sie erzeugen schnell viele fast gleiche Adressen; hier entscheiden Canonical-Angaben und klare Regeln, welche Seiten in die Suche gehören. Was das bei Shopware konkret heißt, steht unter Shopware-SEO.

Ladezeit und Core Web Vitals

Google misst mit den Core Web Vitals, wie schnell der Hauptinhalt erscheint (Largest Contentful Paint), wie schnell die Seite auf Eingaben reagiert (Interaction to Next Paint) und ob das Layout beim Laden springt (Cumulative Layout Shift). Für jede Kennzahl veröffentlicht Google einen Grenzwert für „gut“; es zählen die Messwerte echter Besucher.

Wir messen vor und nach jeder Änderung mit Lighthouse, auf dem Rechner und auf dem Handy. Für unsere eigene Website haben wir uns als Ziel gesetzt:

Häufige Bremsen sind:

• zu große Bilder
• Schriften und Skripte von fremden Servern
• Erweiterungen, die niemand mehr braucht

Fremde Schriften sind zugleich ein Datenschutzthema, siehe Google Fonts und Fremdaufrufe. Für Shops: Shopware-Performance.

Strukturierte Daten: Wer Sie sind und was Sie anbieten

Strukturierte Daten nach schema.org sagen Suchmaschinen und KI-Systemen ausdrücklich, was auf einer Seite steht: Ihr Unternehmen mit Adresse, Ihre Leistungen, Produkte mit Preis und Verfügbarkeit, Artikel mit Autor und Datum, die Brotkrumen. Wir setzen sie als JSON-LD in einem Block je Seite um, alle Angaben miteinander verknüpft.

Mehr ist dabei nicht besser. Google rät von überladenen strukturierten Daten ab, und eine sichtbare FAQ bringt heute in der Regel kein eigenes Suchergebnis-Element mehr. Wir markieren, was auf der Seite tatsächlich steht, und nichts darüber hinaus.

Ob Ihre strukturierten Daten und Seitentitel vorhanden sind, zeigt auch unser kostenloser KI-Check, zusammen mit der Antwort auf die Frage, ob ChatGPT Ihre Website lesen darf.

So läuft die OnPage-Optimierung

1. Bestandsaufnahme. Wir lesen Ihre Search-Console-Daten, prüfen jede Seitenart technisch und inhaltlich und messen die Ladezeit auf Rechner und Handy.
2. Befundliste nach Wirkung. Sie bekommen eine Liste: was falsch ist, was es kostet, was es bringt. Was Besucher am stärksten betrifft, kommt zuerst.
3. Freigabe. Sie entscheiden, was umgesetzt wird. Größere Änderungen besprechen wir im Planungsgespräch per Teams; dorthin bringen wir eigene Vorschläge mit, was sich lohnt und was warten kann.
4. Umsetzung im Testsystem. Wir bauen alles in einer Kopie Ihrer Seite und prüfen sie, bevor sie live geht. Titel und Beschreibungen bleiben in Ihrem Backend pflegbar.
5. Live und nachgemessen. Nach dem Einspielen prüfen wir die Seite erneut, melden die Änderungen der Search Console und beobachten die Wirkung im monatlichen Bericht.

Für wen sich OnPage-Optimierung lohnt und was sie nicht leistet

Wir optimieren Shopware- und Magento-Shops sowie Websites auf WordPress, Joomla und TYPO3, für Unternehmen in Deutschland, Österreich und der Schweiz.

Besonders lohnt sich OnPage-Arbeit vor und nach einem Relaunch: Für unseren eigenen Neubau testen wir jede der 132 alten Adressen automatisiert auf ihre Weiterleitung, bevor die neue Seite live geht. Bei Shop-Wechseln gehört das zur Onlineshop-Migration.

OnPage-Optimierung macht Ihre Seite gut lesbar und schnell. Vertrauen von außen schafft sie nicht; dafür gibt es die OffPage-Optimierung. Ist das System Ihrer Website veraltet, ist eine Überarbeitung der Website oft wirtschaftlicher als viele Einzelkorrekturen. Kunden und Projekte: Referenzen.

Häufige Fragen zur OnPage-Optimierung

Was ist der Unterschied zwischen OnPage- und OffPage-Optimierung?

OnPage umfasst alles auf Ihrer eigenen Website: Technik, Texte, Struktur, Ladezeit. OffPage umfasst, was andere über Sie sagen: Links, Erwähnungen, Ihr Google-Unternehmensprofil und Bewertungen. Erst kommt OnPage, sonst verpufft die Arbeit von außen.

Was kostet OnPage-Optimierung?

In unseren Betreuungspaketen für Shopware-Shops und Websites ist OnPage-SEO ab Plus enthalten: 1.299 € im Monat, im Paket Pro 2.499 €, jeweils netto. Für ein einzelnes Projekt ohne Betreuung sehen wir uns Ihre Seite vor dem Angebot in einer kostenlosen Ersteinschätzung kurz an und nennen Ihnen danach den Preis, bevor wir anfangen. Die ausführliche Bestandsaufnahme mit Auswertung Ihrer Search Console ist der erste Schritt der bezahlten Arbeit.

Ist OnPage-Optimierung einmalig erledigt?

Die Grundlagen ja, die Pflege nicht. Neue Seiten, Produkte, Updates und Erweiterungen verändern Ihre Website laufend; deshalb prüfen wir in der Betreuung jeden Monat nach.

Brauche ich dafür ein SEO-Plugin?

Nicht zwingend. Wir arbeiten mit dem, was Ihr System mitbringt, oder setzen Titel, Beschreibungen und strukturierte Daten direkt im Theme um. Wichtig ist, dass Sie die Angaben im Backend selbst ändern können.

Woran sehe ich, ob die Optimierung wirkt?

An Ihren eigenen Daten: Impressionen, Klicks, Klickrate und Positionen in der Search Console, Ladezeit in Lighthouse und Anfragen über Ihre Website. Wir zeigen sie Ihnen monatlich im Vergleich zum Stand vor der Änderung.

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